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假期余额告急

属于成年人的Q2已然开启。

港真2021年Q1过得贼快，尤其是3月份

云游戏领域，3月份可谓是冰火两重天

我们看到产业链上游不断加注云游戏

一些厂商甚至推出自研云原生游戏

我们也看到国内外云游创业公司苦苦挣扎

申请破产

云游戏的康庄大道上

布满了鲜花，偶尔也会有荆棘

话不多说，各位产业链盆友们

Q2一起加油哦

国内市场

格来云游戏陷入“倒闭”风波，资金链紧张

3月初，一张格来云游戏员工截图在圈内广泛流传。大意如下：格来云没钱、欠债，工资发不出来，全员解散，公司快倒闭了。竞核了解到，格来云资金链确实紧张，部分员工确有拖欠工资，但并未如传闻中那般严重。早在去年，格来云游戏高层便进行调整。创始人张鹤翔离任CEO，转任CTO主管技术架构和研发体系。COO解锐接任CEO。公司公告称，本次高层调整是经董事会研究决定，为顺应环境和新挑战，所以变动。目前格来云正积极想办法筹集资金，老股东腾讯、南山资本加注意愿不大。

点评：格来云游戏专注于PC、主机游戏云化，是国内创业型云游戏典型代表。公司成立于2014年1月，截至目前格来云游戏拥有千万注册用户，内置数百款游戏，如《战地5》《孤岛危机：重置版》等。格来云游戏资金链紧张主要系服务器、带宽、版权三大成本，且疫情用户增长不及预期所导致。竞核认为，未来云游戏平台是大厂角斗的“斗兽场”，创业公司窗口期已然关闭。

腾讯先游送礼包，砸钱拉新

3月12日，腾讯先游云游戏推出周周挖好礼活动。后续在3月26日，更是开启上先游体验云游戏，抢388元现金红包等活动。大致详情如下：活动期间邀请新用户下载先游APP并当周周末体验30分钟云游戏，即可完成助力；提现需满足自己当周末体验30分钟云游戏，且助力进度达到100%，红包金额为3~388元；现金红包有限，先到先得，现金发放完毕后将使用先贝替代，1元=5先贝。

点评：腾讯先游运营策略大致上可划分为两类：第一类、抢先体验内测游戏；第二类、实物或现金奖励。目前腾讯先游仍处于扩张用户阶段，其运营策略主要是拉新促活。据竞核最新的产业调查，腾讯先游内部已开展自研原生云游戏工作。

网易云游戏推出一起玩组队广场新版本

3月19日，网易云游戏推出一起玩组队广场新版本。大致功能如下：好游交友；组队广场；私信。以好游交友为例，展示其他友友爆款游戏实时情况，点击即可快速加入大神们的对战中，还有擂台、语音等多主题玩法等玩家来解锁。

点评：网易云游戏运营策略是通过更新新版本功能，强绑定某款游戏如《光遇》。不难看出，网易云游戏运营已结合游戏做深度定制，通过赛事拉新促活。这一方式对云游版本及本地端版本均有益处。单就付费来考虑的话，如何激活云游用户付费率是重中之重。

START云游戏推出腾讯视频

极光盒子3Pro START定制款

3月22日，START云游戏携手腾讯视频推出极光盒子3Pro START定制款，搭配START认证手柄，任何一个电视即可畅爽体验云游戏。其特征是：START云游戏一点就玩；高清游戏画质，高帧率体验；正版游戏库，持续更新上线；START认证无线手柄，插上就能玩；手机做虚拟手柄，多人一起玩；云游戏机+电视盒子一机两用；发烧级配置，飞一般的体验。

点评：START云游戏专注于PC及主机游戏云化，瞄准客厅场景。此番联手腾讯视频提出极光盒子3Pro START定制款，降低了云游体验门槛，有望进一步培育用户消费习惯。从产业链推进角度来看，从电视到定制手柄，START云游戏确实在为普及推进家庭客厅场景做实事。至于客厅云游戏娱乐场景能否撬开，还有待进一步验证。

Arm云游戏及虚拟化

技术闭门沙龙圆满落幕

3月24日，由Arm中国、竞核联合主办的“芯潮澎湃 云启未来”Arm云游戏及虚拟化技术沙龙在上海圆满落幕。本次大会吸引了NVIDIA、腾讯、百度、Phytium、Ampere、龙渊网络及索尼、网易、网易暴雪、B站、三七互娱、游族网络、心动公司等云游产业链多位业内资深专家。与会代表们热烈地讨论了云游解决方案面临的挑战及技术前景，大家一致认为成本降低只是时间问题，未来云游大规模落地可期。

点评：这两年，云游产业从业者一直围绕降本增效在努力，也做出了有益探索。眼下国内手游市场份额占比不断提升，与Arm生态紧密相连，而云游戏与Arm服务器结合，让业界看到了端云架构未来的发展前景。竞核相信，随着Arm生态下产业链各方不断打磨方案，理顺供应链、降低成本只是时间问题。

2021年云游戏规模达到14亿美元

3月26日，Newzoo在全球云游戏报告中指出，2021云游戏市场规模将达到14亿美元。该行业去年总收入为6.33亿美元，这意味着2021年该行业的总收入预计将增长一倍以上。此外，到2023年，云游戏市场规模将超过50亿美元。

点评：竞核认为云游戏市场规模可拆分成四部分：第一部分、游戏硬件替代；第二部分、应用市场渠道转移的分成收入；第三部分、游戏用户拓展；第四部分、APRU值提升。目前国内外云游戏市场贡献收入来源主要是第二、第三部分。竞核乐观预计未来十年云游戏收入规模将突破千亿人民币，其中原生云游戏贡献收入大头。

咪咕首款自研云原生游戏

《云深掌门路》开启预约

3月31日，中国移动旗下云游戏平台咪咕快游宣布首款自研云原生游戏《云深掌门路》开启预约。官方资料显示，该作为RPG仙侠手游。官方对该作如是介绍：拥有千种养成搭配，完全脱离职业和角色的限定；非简单数值向养成、而是着重功能性变化。咪咕快游于2019年6月正式，目前已打造了跨“手机端、TV端、PC端、VR端”全产品矩阵。截至2020年10月份，咪咕快游全平台月活达到3700万，日活为530万。  

点评：咪咕快游用户体量领跑云游戏平台。早在去年6月底，咪咕快游跟盛趣曾合作打造云原生游戏《热血传奇》。此番推出首款云原生游戏可谓是一大进步。据竞核最新的产业调查，业界对此多偏中性甚至消极态度，认为其并不能算是云原生游戏。

海外市场

谷歌Stadia不差钱，砸数千万美元买游戏版权

美国当地时间3月2日，彭博社报道称谷歌Stadia斥资数千万美元购买育碧和Take-Two等大牌厂商旗舰作品，如《荒野大镖客：救赎2》《NBA 2K20》等。具体到某些项目金额上，据悉谷歌向育碧支付2000万美元以移植《Assassin's Creed》（刺客信条）和《The Division》（全境封锁）。

点评：离关闭第一方工作室SG＆E（Stadia Games and Entertainment）不到一个月，谷歌就开始砸钱买游戏版权。这表明云游戏平台Stadia急缺好内容。谷歌采取的策略是关闭工作室转而购买版权，一方面反映出谷歌缺乏对自研游戏的耐心，另一方面也意味着谷歌试图通过Stadia颠覆游戏产业的野心宣告破产。谷歌更看重Stadia平台给操作系统OS带来的议价权，从而提升广告收入。

法国Shadow云游戏母公司提交破产申请

美国当地时间3月3日，法国Shadow云游戏母公司Blade发布声明，宣称将对公司进行破产重组，以摆脱债务继续开发技术。公司称，过去五年中，Shadow已吸引成千上万用户，但无法找到足够的服务器来满足这些用户。需要指出的是，该公司仍在积极寻找投资者，并承诺获得资金后宣布新计划。

点评：Shadow云游戏专注PC游戏云化，玩家可在Windows，macOS，Android，Android TV，iOS，tvOS和Linux应用程序的终端上进行体验。商业模式跟国内大差不差，采用订阅包月模式，每月11.99美元。Shadow云游戏陷入困境绕不开三大难题：服务器成本，付费习惯、用户规模。

云游服务商优必达获腾讯投资

3月17日消息，据彭博社报道，腾讯和索尼对日本Ubitus进行了最新一轮融资，押注云游戏。Ubitus于周三表示，他们已获得腾讯、IGV旗下索尼创新基金、Square Enix投资，但并未公开具体融资金额。有知情人士向彭博社透露，本轮投资规模约4500万美元，Ubitus估值为4亿美元。Ubitus于2007年在台湾成立，目前总部位于东京，主要业务是为云游戏提供解决方案。合作伙伴包括任天堂（生化危机、刺客信条）、Square Enix（勇者斗恶龙10）等。

点评：跟中国国内情况类似，投资机构及巨头更青睐云游解决方案供应商。其作为云游戏领域卖水人，受益于产业链扩张，风险可控。国内对标企业为蔚领时代，已获得金山云、米哈游、辰海资本等机构投资。公开资料显示，《原神》云化版本，由蔚领时代提供技术支持。根据竞核最新的产业调查，4月中上旬《原神》云化版本将会进行小范围测试